【マツコの知らない世界】ゲソ天の御当地スーパーどこ？山形にある「エンドー」

2026年5月12日（火）放送の人気番組【マツコの知らない世界】では、山形県民に長年愛されているゲソ天文化が紹介され話題となっています。

その中でも注目を集めたのが、

山形県山形市にあるご当地スーパー

エンドー（Endo）

『たぶん日本一のげそ天』とも呼ばれる名物商品がSNSでも人気となっており、県外から訪れる人もいるほど注目を集めています！

今回は、

・エンドーはどんなスーパー？
・名物「げそ天」が人気の理由
・アクセスや営業時間
・SNSでも話題の理由

について詳しくまとめていきます！

【マツコの知らない世界】ゲソ天の御当地スーパーどこ？2026年5月12日（火）

2026年5月12日（火）放送の人気番組【マツコの知らない世界】では、山形県民に長年愛されているゲソ天文化が紹介され話題となっています。

画像引用元：https://www.rbc.co.jp/tv/tv_blog/

それではさっそく、店名や場所について詳しく見ていきましょう！

【マツコの知らない世界】ゲソ天の御当地スーパーは山形の「エンドー」！

今回番組で紹介されたゲソ天のスーパーは、山形県山形市長町にある

エンドー

です。

画像引用元：https://www.google.com/search?q=%E5%B1%B1%E5%BD%A2+%E3%82%A8%E3%83%B3%E3%83%89%E3%83%BC

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昭和40年創業の地域密着型スーパーで、地元では知らない人はいないと言われるほどの人気店なんですよ。

特に有名なのが、看板メニューの「げそ天」。

イカのゲソをサクサクに揚げた山形のソウルフードで、おやつやおつまみとして親しまれてきました。

さらにエンドーのげそ天は、スーパー惣菜とは思えないクオリティの高さで話題となり、県外ファンも急増しているそうです。

【マツコの知らない世界】「エンドー」のげそ天　350円　人気の理由は？

昭和40年創業の地域密着型スーパー「エンドー」で、特に有名なのが、看板メニューの「げそ天」。

げそ天　350円

です。

画像引用元：https://www.google.com/search?q=%E5%B1%B1%E5%BD%A2+%E3%82%A8%E3%83%B3%E3%83%89%E3%83%BC

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エンドーのげそ天がここまで人気になった理由は、味だけではありません。

まず特徴的なのが、

・スルメを揚げている
・サクサク食感の衣
・肉厚で食べ応えのあるゲソ
・クセになる濃いめの味付け

という点。

さらに味の種類も豊富で、

・紅しょうが入り
・レモン風味
・スパイス系

など個性的な商品も販売されています。

画像引用元：https://www.reallocal.jp/107236

また、パッケージデザインや店舗の世界観もかなり独特。

画像引用元：https://ytj.jp/yorimichi/selection/7951/

そのデザイン性の高さが話題となり、SNSで一気に拡散されました。

実際にエンドーは、グッドデザイン賞金賞（経済産業大臣賞）を受賞したことでも知られているんですよ。

また、「エンドー」さんでは、購入したげそ天を店内で食べることもできます。

イートインスペースでは、

・げそ天定食
・おにぎり
・筋子ご飯
・お惣菜

なども楽しめるんです。

画像引用元：https://www.google.com/search?q=%E5%B1%B1%E5%BD%A2+%E3%82%A8%E3%83%B3%E3%83%89%E3%83%BC

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また、筋子弁当　1,850円も人気商品として有名で、げそ天と並ぶ看板メニューなんだとか！

山形県、奥羽本線と仙山線の分岐駅である羽前千歳の駅前のローカルスーパー、遠藤商店に、エンドーの駅弁… pic.twitter.com/jRdk7N8G0n

— ニッポン駅弁紀行 (@mori4141harueki) June 30, 2025

観光客からは、

「山形に来たら必ず寄る」
「旅の目的地レベル」
「駅近で便利」

などの声も多く見られました。

ローカルスーパーなのに、観光スポットのような存在感がありますね！

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「エンドー」のアクセス＆詳細情報

今回番組で紹介された「エンドー」の店舗情報はこちらです！

・所在地　 〒990-0811 山形県山形市長町２丁目１−３３
・お問い合わせ　0236817711
・営業時間　　10時00分～19時00分
・定休日　日・月　定休日は変更となる場合がございますので、ご来店前に店舗にご確認ください。
・支払い方法　カード可　　電子マネー不可　QRコード決済可
・アクセス　★JR羽前千歳駅より徒歩1分　★山形駅から車で約15分
・駐車場　有